啥是佩奇不重要!佩奇式旅游营销你必须知道!

时间:2019-06-12 10:30:01 来源:新闻快讯网娱乐 当前位置:哲想动画 > 饮食 > 手机阅读

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这是 道道旅行学堂 的第 372 篇文章


这周你的朋友圈一定被它刷屏了

《啥是佩奇》


一部只有5分多的短片刷爆了朋友圈,如果不出意料的话,这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。


为何这个短视频能得到大家的喜爱?

它对于旅游营销有没有借鉴作用?


“啥是佩奇”为什么火了?


1、选取贴切的话题物

“红人”佩奇结合猪年:首先,短片选择了2018大火的小猪佩奇这一卡通形象;其次,短片发布踩在猪年春节这个时间节点上,2019年是农历的猪年,而与此有关的话题本身就自带流量。


利用这个“红人”佩奇结合猪年时间点,两个都具有话题点的事物强强结合,带来的流量本身就是可观的。




2、引发强烈的情绪共鸣

亲情结合城乡差距:春节日渐临近,家庭团聚成为全社会共同关注的焦点,而与此有关的话题也更容易被传播和关注。


再加上视频没有用力过猛一直强调悲情,而是用笑中带泪的内容调动观众的情绪、引发共鸣。温情中的诙谐,诙谐中的暖心。



3、创意新颖

反其道而行之:一个以佩奇为主角的片子,全程却几乎没出现过佩奇的身影,以故事情节步步解谜的剧情穿插笑点与泪点,最后揭晓答案——这是一部《小猪佩奇过大年》电影的宣传片 。


这种软性推广方式减轻了营销性观众无疑更受用,虽然被“套路”多年的中国观众已预感到自己在看一部“软广”,但依然被情节所深深吸引,不得不说内容创意非常ok。




“啥是佩奇”能否复制?


很多人说,《啥是佩奇》的成功无法复制。小飘觉得不尽其然,对于旅游营销来说,完全复制《啥是佩奇》虽然不太可能,但是从其火爆的原因去吸取营销手段,却相对容易,只要寻得规律与精髓,咱们也是有可能成功营销引发爆点的。



那么如何做呢?作为旅游行业营销,我们可根据旅游目的地一些熟悉的事物和IP,打造自己的故事。


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举个例子
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两个月前,禾木冰雪精灵小镇正式启动,它利用旅游文创IP“雪怪阿乐”这一红脸长耳的白熊作为形象大使,创作品牌故事,打造“禾木冰雪精灵小镇”,将禾木村的冬季打造成为如童话般的美丽雪乡,获得了很大的反响。

这个案例的营销手段与《啥是佩奇》一样:

①它选取了正确贴合的话题物,在雪乡打造自身IP雪怪阿乐;

②它营造了相同的情绪共鸣,阿乐是结合阿尔泰山上的熊与雪兔而成的卡通形象、阿乐红扑扑的脸蛋与当地牧民儿童相互呼应,全身白白的毛像是阿勒泰冬季洁白的白雪、蓝色的眼睛像是喀纳斯湖碧蓝色的湖水和阿勒泰冬季蔚蓝的天空。


③创意新颖,除了打造阿乐本身的卡通形象,还创作了系列品牌故事及一系列“阿乐周边”,如阿乐小屋、生活用品等等,制造更大的卖点。一系列举措非常贴合当地情况,增进游客对阿勒泰冬季旅游的印象和好感。

最后,营销的手段多种多样,在一个短片带动的红利下,旅游业可以思考的东西还有很多。


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